marca-personalNuestra marca personal, es la huella que dejamos en las personas que tenemos la oportunidad de conocer, esa huella puede ser negativa o positiva de acuerdo con lo que queramos proyectar, y si nos ponemos a pensar en algunos ejemplos conocidos de personas mediáticas podemos saber quienes han trabajado duro por construir una marca personal única.

Pero a todo esto, una pregunta ¿Todos podemos construir una marca personal? o acaso ¿solamente los famosos o profesionales en algún área? Y la respuesta es un absoluto NO, todos tenemos la posibilidad de construir nuestra marca personal día con día, y para ejemplificarlo, quiero que pienses por un momento en esa persona que ofrece un servicio de: costura, panadería, mecánica, jardinería, limpieza, etc. probablemente existen cientos de personas que ofrecen el mismo servicio, pero ese mecánico o jardinero de confianza te aporta un valor adicional que solamente su servicio.

Pero de donde nace este Concepto de Marca Personal y es acaso que ¿debemos sentirnos como una marca o un producto? Claro que no, esto se trata de dejar huella y marcar una diferencia del resto.

El concepto de Marca Personal nación como una técnica para conseguir trabajo, Tom Peters es considerado uno de los precursores de este término, a raíz de una publicación que realizó en 1997 llamada: “The Brand Called You”

Es decir, no es un concepto tan nuevo, desde hace varios años ya se habla de este término, sin embargo, en la actualidad debemos ponerlo en práctica si es que queremos destacar del resto.

Las marcas personales al igual que las marcas normales tienen:

  • Un tono de comunicación definidos
  • Objetivos que se quieren alcanzar
  • Una cartera de productos y servicios
  • Valores diferenciales que le permiten destacarse ante su competencia.

Usualmente los profesionales inician a desarrollar su marca personal por dos razones:

  1. Su carrera profesional se inicia a destacar
  2. Necesita conseguir nuevas oportunidades laborales, ya sea de modo de FreeLancer o para búsqueda de empleo.

Estas son las cualidades que debe tener todo profesional interesado en crear su marca personal:

  • Paciencia para entender que este proceso puede ser muy lento.
  • Planificación para organizar todas las acciones necesarias para crear una marca personal.
  • Responsabilidad para cumplir los plazos
  • Perseverancia para volver a iniciar si se llega a fracasar
  • Pasión para entender que esto se hace desde el corazón y no desde la razón.

Cómo se crea una marca personal paso a paso

  • Antes de iniciar hay que plantearse varias preguntas pare definir el objetivo, expectativas, valores y más.
  • Definir el nombre que tendrá la marca personal (nombre + apellido o un nombre nuevo).
  • Definir las palabras claves que definen a la marca personal del profesional.
  • Mensaje que se trasmitirá durante el desarrollo de la marca personal.
  • Valores que se trasmitirán, esos que tienen que estar presente en el diseño de la nueva marca personal.
  • El tono de comunicación que se empleará, si será formal o más bien coloquial.
  • La imagen y diseño que tendrá la marca personal: logos, tipografías, colores, etc…
  • Selección de canales, los canales donde tendrá presencia la marca personal.
  • Creación de un calendario editorial para definir las acciones de promoción que realizará el profesional.
  • Creación de un calendario de contenidos para redes sociales.

Definición de las acciones especiales, por ejemplo: escribir un libro, ser ponente, dar formación y así sucesivamente.

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